Slogan publicitaire

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11082008

مُساهمة 

Slogan publicitaire




Slogan publicitaire
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Un slogan publicitaire est un outil commercial entrant dans le processus de promotion d'un produit.
Il s'agit d'une phrase, souvent assez courte, qui a comme but d'être retenue facilement par celui qui l'entend et parfois d'associer un produit (objet du slogan) à des images positives qui inciteront le consommateur à acheter le produit. Les slogans sont souvent associés à une musique qui, en rythmant la phrase publicitaire, aide le consommateur à s'en souvenir.



Règles implicites


Le slogan devant être retenu par le consommateur, ses règles d'efficacité utilisent certains procédés de la poésie, jouant sur le rythme de la phrase , sur les assonances (Un meuble signé Lévitan est garanti pour longtemps) et/ou sur le zeugma (En France, on n'a pas de pétrole, mais on a des idées), pour se cantonner volontairement à des slogans non contemporains.
Les publicitaires distinguent des termes tels que :

  • L'accroche (ou titre, la forme anglaise headline est aussi employée) : slogan utilisé pour un produit précis ou une campagne précise


  • La signature (la forme anglaise baseline est également usitée) : slogan lié à la marque elle-même, qui fait partie de son identité


Exemples de slogans anciens


« Réclame » murale ancienne pour Dubonnet (Aveyron, 2007).




  • Avec le compteur bleu


Deux fois plus d'appareils pour vivre mieux

  • La pile Wonder ne s'use que si l'on s'en sert
  • Avec la SABENA, vous y seriez déjà (slogan peint sur des murs aux abords des gares et placardé aussi sur de grands intinéraires routiers)
  • Buvez, éliminez !
  • Chambourcy, oooh oui !
  • Dubo... du bon... Dubonnet !
  • Du pain, du vin, du Boursin, je vais bien, fromage Boursin
  • Je croyais que ma chemise était blanche:mais la sienne a la blancheur Persil
  • Petit mais costaud !
  • Quand y'en a plus, y'en a encore !
  • SNCF, donnez au train des idées d'avance !
  • Avec PHOX, pas d'intox : P.H.O.X.
  • SEB c'est bien
  • Que tous ceux qui aiment la Danette, se lèvent !, Tout le monde se lève pour Danette
  • L'ami du petit déjeuner, l'ami Ricoré
  • Lapeyre, y'en à pas deux!
  • Même mouillées elles sont sèches (Pampers)'
  • Le prix s'oublie, la qualité reste (slogan publicitaire repris partout, même dans les dialogues des tontons flingueurs)
  • Plus blanc que blanc ! (Coluche)
  • Heureux comme un 51 dans l'eau! Pastis 51

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