منتديات الفنون
هل تريد التفاعل مع هذه المساهمة؟ كل ما عليك هو إنشاء حساب جديد ببضع خطوات أو تسجيل الدخول للمتابعة.

الإعلان Publicite

اذهب الى الأسفل

11082008

مُساهمة 

الإعلان Publicite Empty الإعلان Publicite




إعلان
من ويكيبيديا، الموسوعة الحرة

التسويق
مفاهيم أساسية
المنتج / السعر / الترويج
التوزيع / الخدمة / البيع القطاعي
بحث السوق
خطة التسويق
إدارة التسويق
مفاهيم الترويج
إعلان / العلامة التجارية
التسويق المباشر / المبيعات
وضع المنتج / العلاقات العامة
الإعلام / ترويج المبيعات
خدمة العملاء
وسائل الترويج
الطباعة / الراديو / التليفزيون
Out-of-home / التسويق عبر الإنترنت
Point of sale / Novelty items
التسويق الرقمي / التسويق عبر الألعاب
Word of mouth
الاعلان (بالإنجليزية: Advertising) ،هو أحد الأنشطة الإعلامية التي لا غنى عنها للأنشطة الإقتصادية من صناعة وتجارة و خدمات وغيرها من الانشطة الاقتصاديه وكذلك بالنسبة للمؤسسات والمنظمات الخيرية الغير ربحية والتي بدون الاعلان عن مجهوداتها فلن تحصل على الدعم المجتمعي والتمويل المادي اللازم لاستمرارها في عملها وأدائها لرسالتها.
والاعلان فن يتطور تطوراً ذاتياً بالتطور التقني الذي نصل إليه ، فمع التطور الكبير الذي احدثته الحواسب الآلية في عالمنا اليوم ، انعكس ذلك بدوره على عالم الدعاية و الاعلان فأصبح تصميم الاعلانات واخراجها به من التطور والجاذبيه الشيء الكثير.
وليست صناعة الاعلانات من الفنون المستحدثة وإنما هي قديمة قدم التاريخ، فقد بدأ الاعلان على أشكال تطورت بمرور القرون حتى أصبح فن الاعلان كما نعرفه الآن.


عدل سابقا من قبل Admin في الإثنين أغسطس 11, 2008 3:10 am عدل 3 مرات
Admin
Admin
Admin

ذكر عدد الرسائل : 821
السٌّمعَة : 22
نقاط : 144
تاريخ التسجيل : 26/07/2007

الرجوع الى أعلى الصفحة اذهب الى الأسفل

مُشاطرة هذه المقالة على: reddit

الإعلان Publicite :: تعاليق

Admin

مُساهمة الإثنين أغسطس 11, 2008 2:42 am من طرف Admin

بعض الأشكال التاريخية للإعلان

  • المنادي الذي كان يوفده الحكام من ملوك وأمراء والذي كان يتجول في الاسواق يجمع الناس حوله بقرع الطبول ليبلغهم برسالته
  • الدلال في الأسواق والذي كان يجتهد قدر استطاعته في جذب الناس لبضاعته ويخبرهم بمزاياها ويخفي عيوبها ويقوم بتجميلها قدر المستطاع حتى يزايد الناس عليها


[] أنواع الإعلانات

الإعلان Publicite 250px-Volvo_B9TL_SBS_Transit_SBS7357B الإعلان Publicite Magnify-clip
الاعلانات على الحافلات العامة




  • الإعلانات المطبوعة، وهي الأقدم على الاطلاق بين فنون الإعلان وهي إعلانات الصحف والمجلات والدوريات والمنشورات والملصقات
  • الاعلان الغير مباشر ومنها الكتيبات والمطويات التي ترسل بالبريد لأشخاص بعينهم
  • الاعلانات الخارجية، إعلانات الشوارع والمعارض والاعلانات على جوانب الحافلات العامة
  • الإعلانات المسموعة وهي الاعلانات الاذاعية التي تبث على موجات الأثير الإذاعي
  • الاعلانات المسموعة / المرئية وهي إعلانات التليفزيون وهي الاكثر انتشاراً الآن وكذلك اعلانات دور السينما.
  • الإعلانات على شبكة الإنترنت ، وقد زادت أهميتها بازدياد أهمية شبكة المعلومات العالمية كوسيط إعلامي هائل وتطورت اعلانتها حتى وصلت إلى المستوى المتقدم الذي نراه اليوم.
  • الإعلانات على شاشة الهاتف الجوال بعد ازدياد عدد مستخدميه حول العالم فأصبح وسيلة إعلامية هامة.


[] أطراف العمليه الاعلانيه

الإعلان Publicite 250px-Advertisingman الإعلان Publicite Magnify-clip
رجل الاعلانات في الشوارع



هناك طرفان أساسيان في العملية الاعلانية:

  1. وكالات وشركات الاعلان : وهي المنتج للاعلانات على اختلاف أنواعها
  2. وسائل الاعلام : وأبرزها الصحف والمجلات وقنوات التليفزيون والاذاعة

ليست هذه أطرافاً العملية الإعلانية بل هي وسائط لها

[] وكالات الاعلان


هي الشركات المسؤولة عن القيام بالانشطة الإعلانية نيابة عن الشركات والمؤسسات في وسائل الإعلام المختلفة من طباعة و نشر وإذاعة وتلفاز وانترنت·

[] ما الذي تقوم به تحديداً ؟



  • تصميم الإعلانات الخاصة بالشركات والمؤسسات من الشعارات والعلامات المميزة والتغليف التي يخرج بها المنتج للجمهور وتعديل شكله إن لزم الأمر في بعض الأحيان·


  • تصميم شكل وكثافة واتجاه الحملات الإعلانية الموجهة * حجز وشراء المساحات الإعلانية في الجرائد والمجلات والتلفاز ووسائل الإعلام الأخرى لصالح الشركات لقاء نسبة من سعر المساحة الأصلي تصل إلى 14% ، وهذه النسبة هي فرق البيع أو الخصم الذي تحصل عليه الوكالة من ثمن المساحة الاعلانية الأصلي


  • تقوم وكالات الإعلان بشراء بعض المساحات في الجرائد مقدماً وتكون صاحبة امتيازها للتصرف بها كيف تشاء بعيداًعن تصرف الجريدة أو المجلة·


  • تصميم و تنظيم المناسبات الخاصة بالشركات من معارض ··إلخ


  • تقديم الخدمات الاستشارية فيما يتعلق باتجاه وحجم النشاط الإعلاني لمؤسسة ما


  • من أجل تقديم الخدمات الاستشارية ، ينبغي القيام بالكثير من الابحاث التسويقية التي تجس نبض السوق ومدى احتياجه لخدمات ومنتجات الشركة·


  • إصدار النشرات والأخبار الصحفية في الصحف والمجلات عن المنتجات والشركات


[] مجال عمل وكالات الإعلان




[] هدف الحملات الإعلانية



  • تهدف الحملات الإعلانية إلى التعريف بالمنتجات والخدمات الجديدة أو القائمة بالفعل
  • تعزيز صورة الشركات والمؤسسات في أذهان المجتمع
  • زيادة المبيعات هو الهدف النهائي


[] متى تلجأ الشركات لوكالات الإعلان ؟


- تلجأ الشركات لوكالات الإعلان في الحالات التالية :

  • دخول سوق جديد يلزمه الكثير من التمهيد والإعلان
  • تقديم منتج جديد
  • إعطاء دفعة لتنشيط منتج موجود بالفعل في السوق
  • عند دخول منافسين جدد في السوق من نفس المجال
  • عند زيادة حجم الأنفاق الإعلاني في سوق ما


[] من يقوم الإعلان



  • وكالات الإعلان المستقلة
  • أقسام الإعلان بالشركات الكبرى
  • أقسام العلاقات العامة بالشركات والمؤسسات
  • الجرائد والمجلات ودور النشر
  • المكاتب المتخصصة في الإعلان


[] إعلانات الشوارع

الإعلان Publicite 250px-Utomhusreklam_i_Lund الإعلان Publicite Magnify-clip
إعلان عن موتيل في السويد يقدم الإقامة لليلة واحدة - لاحظ استخدام الرموز بدلاً من الكلمات




  • هناك وكالات وشركات إعلان متخصصة تقوم بتأجير مساحات الشوارع لوكالات الإعلان والشركات الأخرى ،على حسب المدة والمساحة وتميز المكان وإمكانية المشاهدة الجماهيرية الواسعة له من اتجاهات وزوايا الطريق المختلفةوتكون لديها فرق متخصصة لمسح الشوارع والمناطق واختيار الأماكن المميزة ·


  • بعد ذلك تأتي مرحلة السعي للحصول على امتياز هذه المنطقة ، لتأجيرها للشركات


[] من يقوم بالابحاث التسويقية ؟



  • وكالات وشركات متخصصة في تقديم خدمات البحث التسويقي
  • أقسام الأبحاث بوكالات الدعاية والإعلان


[] من يعمل في وكالات الإعلان ؟



  • مسئولو التخطيط الاستراتيجي والأبحاث التسويقية
  • مصممو الإعلانات
  • كتاب النصوص الاعلانية وكتاب الأغاني
  • المخرجون الفنيون
  • مسؤولو الطباعة
  • المخرجون
  • المصورون
  • مسؤولو خدمة العملاء Client Servicing : ويقوم كل واحد منهم برعاية مصالح شركة معينة وإدارة شؤونها الإعلانية وعملهم يقتضي التنسيق بين جهود كل هؤلاء من أجل إخراج العمل في الوقت وطبقاً للميزانية المحددة من قبل العميل·
  • الموديلات أو الممثلين الذين يظهرون في الإعلانات المطبوعة أو المتلفزة وهم يعملون بالقطعة وليس لهم وظيفة ثابتة بالوكالة- وقد يكونون من المشاهير الذين يتم الاستعانة بهم لقاء أجر كبير ، يفوق مشاركتهم في عمل فني·
  • المنسقون الإعلانيون الذين يكونون على اتصال دائم بوسائل الإعلام للتنسيق حول نشر وعرض الاعلانات
  • المحاسبون الذين يصدرون الفواتير الخاصة بكل خدمة من الخدمات ويتابعون حساباتها مع مسؤولي خدمة العملاء
  • موظفو المتابعة والتنسيق الإعلامي ، ومهمتهم متابعة الإعلانات في الجرائد ووسائل الإعلام ، لصالح قسم المحاسبة وقسم الأبحاث التسويقية بالوكالة
  • مسؤولو العلاقات العامة والمندوبين الذين يقومون بتخليص وأنهاء الإجراءات الرسمية ومنها تصاريح النشر ··إلخ


عدل سابقا من قبل Admin في الإثنين أغسطس 11, 2008 2:54 am عدل 1 مرات

الرجوع الى أعلى الصفحة اذهب الى الأسفل

Admin

مُساهمة الإثنين أغسطس 11, 2008 2:49 am من طرف Admin

كيف تخرج الأفكار الإعلانية ؟الإعلان Publicite 250px-Reklama3 الإعلان Publicite Magnify-clip
إعلان بولندي من عام 1937



لا تخرج الأفكار الإعلانية بسهولة كما يراها المستهلك ، وإنما خلفها عمل كثير ، وتبدأ بمسؤولي التخطيط الاستراتيجي والدراسات التسويقية الذين يقيمون السوق وإمكانيات العمل ، مروراً بالمخرجين الفنيين وكتاب النصوص الذين يضعون أفكاراً للإعلان ، وعندها يبدأ عمل المصممين ، للتصميم وفق الأفكار المتفق عليها لسير وطريقة الإعلان التي تم الاتفاق عليها · وعند انتهاء التصميم ، يتم العرض على العميل ( الشركة أو المؤسسة) لأخذ الموافقة عليها أوإجراء التعديلات أو حتى البحث عن أفكار أخرى إن لم تروق لهم ، فميزانية الإعلان بالشركات تكون كبيرة وموزعة على مدار العام ، ولابد من صرفها على الوجه المناسب.

[] كيف تقاس الإعلانات في وسائل الإعلام ؟


- تقاس الإعلانات المطبوعة بالسنتيميتر مضروباً في عدد الأعمدة - وتتراوح بين اللون الأبيض والأسود وحتى الكاملة اللون - ومكان الصفحة وموضع الإعلان له أهمية في تحديد ثمن السعر ، كلما كان المكان أفضل، كلما زاد السعر·
- تقاس إعلانات التليفزيون والراديو بالدقيقة - 30 ثانية /60 ثانية - وكذلك كلما كان وقت العرض أفضل ، حيث يتوقع أن تزيد نسبة المشاهدة الجماهيرية ، كلما زاد السعر

[] على أي شيءتعتمد الوكالات في استمراريتها ؟


تعتمد الوكالات في استمراريتها على عدد العملاء الكبار ( الشركات الكبرى)التي يتولون عقود إعلاناتها السنوية ، وكل وكالة تحتاج لعميل كبير ( بميزانية إعلانية كبيرة) ليدر بذلك الدخل على الوكالة لتغطي تكاليف تشغيلها الكبيرة ، حيث تحصل الوكالة الاعلانية على نسبة تتراوح من 15 إلى 35 بالمائة من اجور الاعلان التي تنشره في وسائل الاعلان لصالح الشركات المعلنة لان وسائل الاعلان مثل الصحف والمجلت والتلفزيون تعطي الوكالات الاعلانية اسعار اقل من الاسعار التي تعطيها للمعلن بشكل مباشر · من المتعارف عليه أن مستحقات الدعاية والاعلان تدفع بعد 3 أشهر ·

[] مع من تتعامل وكالات الإعلان ؟

الإعلان Publicite 250px-Ad_Encyclopaedia-Britannica_05-1913 الإعلان Publicite Magnify-clip
إعلان عن الموسوعة البريطانية منذ عام 1913




  • المطابع
  • الصحف والمجلات والدوريات المطبوعة
  • الراديو والتليفزيون
  • متعهدو تنظيم الحفلات والمناسبات
  • وكالات الأبحاث التسويقية
  • شركات التوزيع
  • متعهدو توريد الوجوه الجديدة
  • وكالات المساحات الإعلانية
  • شركات التوظيف المتخصصة

الرجوع الى أعلى الصفحة اذهب الى الأسفل

الرجوع الى أعلى الصفحة

- مواضيع مماثلة

 
صلاحيات هذا المنتدى:
لاتستطيع الرد على المواضيع في هذا المنتدى