الخطاب الاشهاري واستعمالاته الهجينة



بقلم: جميلة القصوري

عن جريدة الصحافة



«بدنّوس نسهرو» و«فيكسي الفيكس» و«عشيري» و«نحلم بيك» وغيرها نماذج من الجمل الإشهارية المتداولة التي أصبح مشغلا الهاتف في تونس يتنافسان لإطلاقها بهدف توسيع دائرة المنخرطين لديها.

وعندما نقول منخرطين، فإننا نقصد الشريحة العمرية الشابة التي يستهدفها هذان الطرفان المتحكمان في الشبكات الهاتفية في بلادنا، والتي تمثل سوقا مربحة ومجالا هاما لتحقيق الأرباح المادية والتوسع.

ومثلما يبدو فان هذا الخطاب الاشهاري يحمل عديد الإيحاءات النفسية والإسقاطات التي تثير الحواس وتستغل رغبات مرحلة عمرية لازالت في طور التكوين ولا تحمل مناعة فكرية أو ثقافية تمكن من التمييز.

ولا يسمح المجال لذكر كل نماذج هذا الخطاب الاشهاري الذي يعبئ الرغبات الدفينة لدى المراهقين ويطلق العنان لتصرفات لا تليق بمجتمعنا الذي ظل رغم تفتحه على العالم محافظا على جوهر تقاليده العربية الإسلامية.

ومعلوم أن الخطاب الاشهاري يحمل في طياته مدلولا معرفيا وثقافيا وهو في تعريفه الأكاديمي المتداول معبّر حقيقي عن هوية المجتمع الذي ينتمي إليه بمختلف تفرعاته الاقتصادية والاجتماعية والثقافية والفكرية والأخلاقية وما يجوز في مجتمع لا يجوز بالضرورة في مجتمع آخر.

وتطرح هذه المسألة بسبب تدني مستوى الخطاب الاشهاري المتداول، والذي أصبح يطالعنا عبر المعلقات في الشارع ومن خلال عدة قنوات تصريف له أما إذا أغمضنا أعين أبنائنا وحاولنا تجاهله فانه يطرق باب البيت ويقتحمه عنوة عبر الإرساليات الاشهارية القصيرة التي تصل عبر هاتفك الجوال.

وهذا يعني انه لا محيد عن التطرق لهذا الشأن ومواجهة القائمين عليه والذين غفلوا خلال حمّى سعيهم لتحقيق أقصى ما يمكن من الأرباح عن مسار ثقافتنا وهويتنا وتقاليدنا أن الإشهار يجب أن يكون قائما على التواصل مع المتقبل من خلال تقنيات وتصور يساهم في وضعه مختصون ومستشارون لهم رؤيتهم في هذا المجال خصوصا إذا كان المستهدف الأساسي من المراهقين الذين يعدون حقلا سهل استهداف في أحرج مراحل التقبل وقابلين للتأثر والتشكيل كما إن ملكة إدراكهم غير ناضجة ولا يحملون مناعة ثقافية مما يجعل منهم في ظل هذا الزحف الاشهاري المهمش كائنات مستسلمة ومسلوبة الإرادة ومسيرة بالاتجاه الخطأ.

إن تحقيق الربح مشروع ولكنه يصبح غير مشروع عندما يكون ذلك على حساب قيمنا وتقاليدنا ولغتنا التي أصبحت تعيش عملية مسخ من خلال هذا الخطاب الاشهاري الذي لا يخضع إلى أية مواصفات والذي حول الهاتف الجوال من وسيلة تواصل عصرية إلى أداة لتدمير جيل بأكمله.