B.D dans la pub

Toujours attentive à ce qui séduit le public, à ce que celui-ci retient, la publicité ne pouvait qu'être attirée par la bande dessinée qui, comme elle, lie le texte et l'image. Loin est le temps où la BD était considérée comme un moyen d'expression mineur, réservé aux seuls enfants.

Par ses capacités expressives, sa concision et l’univers de sympathie qu’elle dégage, la bande dessinée se révèle un outil de communication performant . Elle est donc idéale pour véhiculer un message clair et compréhensible de tous, quel que soit le niveau culturel ou social du lecteur. Aujourd’hui, même si elle reste relativement marginale, la communication par la bande dessinée est devenu un support de promotion efficace pour les entreprises.

Aidant les marques qui souhaitent simplement donner un coup de jeune ou faire passer un message fort aux consommateurs, la bande dessinée se révèle un formidable vecteur pour transmettre des messages, a fortiori lorsqu'ils sont complexes ou qu'ils nécessitent un long développement : la séduction du dessin, permet de toucher un large public. Accessible à tous, la BD implique le lecteur, en emportant son adhésion affective. On y pense relativement peu mais les stars de la bande dessinée sont d’excellents vecteurs de communication. Peu de vedettes peuvent se targuer d’être aussi universelles : grâce aux dessins animés et autres jeux vidéo, un personnage comme Popeye, le détective Conan ou Lucky Luke… connotent de fortes valeurs affectives, familiales et populaires. Leur utilisation permet d’attirer l’attention

II ne faut tout de même pas ignorer certains des inconvénients, le risque de méconnaissance du personnage et dans ce cas, c’est toute la campagne qui perd son sens le risque d’une démarcation de la marque : lier une marque à un best-seller l’oblige à suivre son cycle de vie et le risque d’acculturation, la greffe peut ne pas prendre en raisons des différences de codes et d’interprétation des sociétés